年终回顾：2014 Xboxone转折的一年

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首先“Xbox早知道”在这里祝大家新年快乐，让我们一起迎接2015年的到来。祝大家在新的一年里能够开开心心玩游戏。

今天作为2014年的最后一天，我们将简要回顾下Xboxone这一年在国内和国外的表现，看看微软在今年为玩家带来的新变化。我们用2句话来说明国外和国内Xboxone的表现，国外是低开高走，国内是高开低走。

首先说说国外市场。

关键词1：为失误买单

Xboxone在2013年末与PS4几乎同期发售，但在短短的半年时间内就被打的满地找牙，极为狼狈，究其原因就是499美元过高的入门门槛，自大的kinect强制捆绑政策和游戏视频TV大一统的主机定位。这3项政策目前被无情的销量差距打的粉碎，在2014年的后半段微软所做的事情就是极力去弥补这3项政策所造成的负面后果。就连最难克服的主机机能硬件落后的问题，都在不断取得提升和改进。

关键词2：大打价格战

微软初期战略之所以会失败，就因为其在Xbox360取得胜利和自身的骄傲。而这同样是双刃剑，即造成了微软在上半年的失败，也促成了下半年的奋起直追。解绑Kinect、降价50美元、推出多种定价的促销主机套装和圣诞新年的游戏大促销都建立在微软不差钱的基础上。从感恩节到新年的销售数据已经证明价格依旧是玩家最关心的要素之一，“金元”攻势仍然简单有效。

关键词3：游戏不落下风

尽管微软在硬件销量上远低于竞争对手，不过并没有出现当年PS3初期的问题，在游戏阵容上并没有被对手拉开差距，在平台独占作品上无论数量和质量还小幅领先PS4。作为主机最核心的就是游戏，正是微软在游戏的不落下风使得其依旧能够抓住Xbox支持者的心，为其在年末的主机销售大战中奠定最坚实的基础。

总结：2014对于微软而言可以从E3作为分水岭，前半年一直处于颓势，而后半年由于部门换帅，整体策略调整等大方向的改变使得Xboxone没有在主机发售之初就败下阵来，作为在年末购入Xboxone主机的海外玩家而言，他们是幸福的。

接下来我们说说国内市场：

关键词1：起大早

如果说对国内主机游戏市场的重视，微软绝对比索尼有发言权，自贸区001号企业收入囊中，线下线上渠道的覆盖，市场的大力宣传都处处显示出微软的诚意。无论目的如何，结果是好是坏，微软作为14年之后的破冰者与领航人，值得尊敬。而中国市场也只能由微软来强力开启，索尼经历了PS2的教训和集团业务的低迷已经很难担负此大任。

关键词2：赶晚集

微软中国xbox事务的快速推进在9月29日，自贸区成立一周年献礼上市之前看上去是那么的美好，但“锁区”和严格的审批最终把微软的美梦击的粉碎。3个月的空窗期对于日本xboxone市场都不可接受，何况一个刚起步的新兴市场？游戏是主机的关键，海外X1的不落下风，也正基于此，微软中国不可能不知道，但初期的过于自信再次让自己陷入尴尬，上市之初的种种承诺已成空中楼台。在坑了自己的同时，更坑了消费者和玩家。

关键词3：陷泥潭

就在2014年将过之际，30号PS4不锁区的消息再次给本已经身处寒冬的国行Xboxone加了一层厚厚的严霜。索尼的准备截止目前都不如微软，但是它抓住了一项最重要的东西：人心；微软可以摆平更多的关系，砸更多的钱，但失去了玩家的信任。人心向背定成败，2014年对于国行Xboxone注定是最难过最伤心的一年。如何走出盲目自大，唯利是图的泥潭，这是xbox中国必须面对的棘手问题。

总结：2014对于xbox中国而言，美好的时光太短暂，可能只局限于几小时的发布会和那些不锁区的传言，后面全部是漫长的等待，作为国行玩家如果你越熟悉主机游戏，你受伤也就越深，而微软在这半年线下活动做得相当不错，但这可能也是唯一的亮点了。

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