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Xbox中国市场节日调研发布:电子游戏正成为春节期间阖家娱乐的重要组成部分

年关将至,农历春节是中国每年最盛大的传统佳节,也是世代中国人维系家庭情感、欢乐团聚和社交会宾的重要时机。电子游戏作为好友社交、增进亲朋关系的纽带,除了在日常生活和大众娱乐中变得愈发普遍,也正逐渐成为中国人农历春节假期阖家娱乐、增进多代人亲情关系的重要组成部分。

Xbox 委托 YouGov 公布了一项针对中国市场的调研报告,涵盖了不同年龄段人群玩电子游戏的频率和类型,节假日期间玩电子游戏的类型偏好及玩伴选择,以及他们对于电子游戏在丰富社交、拉近亲情关系上的看法。调查结果如下:

l  整体而言,更多中国人正在选择将电子游戏作为日常娱乐活动的首选,其中以 Z 世代 (出生于 1996 年至 2009 年之间)和千禧一代(出生于 1981 年至 1996 年之间)的年轻人为喜爱玩电子游戏的群体代表。从占比与频率数据来看,超过八成(85%)的受访者首选玩电子游戏作为娱乐活动,过半数受访者(62%)每周至少玩一次电子游戏,其中近五分之一(19%)的玩家每天玩一次或更频繁。

l  在游戏类型偏好上,中国的电子游戏玩家们偏好的游戏有易上手、多人参与、趣味性高、互动性高等共同点,这些游戏也是春节假期亲朋好友聚会时颇受欢迎的游戏类型。调查数据显示,在玩家们所玩的游戏中占比前五的类型分别为:三消类(35%)、动作射击类(33%)、MOBA类(32%)、竞速类(25%)以及战术射击类(23%),其中婴儿潮世代(出生于 1946 至 1946 年之间)的人群更喜欢三消类游戏(45%),而 Z 世代(43%)和千禧一代(39%)更偏向于 MOBA 类游戏。春节假期期间,最受欢迎的两类电子游戏类型是休闲游戏(60%)和第一人称射击游戏(59%)。

l  无论是老一辈、中年人还是年轻人,中国玩家在春节假期更愿意与家人及亲朋友好友一起玩电子游戏,以此来增进互动与情感联结。调查数据显示,春假假期期间 66% 的玩家会选择和其他人一起玩游戏。具体来说,玩家们在春节期间最期望的游戏玩伴包括家人(34%)、现实生活中的朋友(30%)、家庭中的长辈和晚辈(27%)、线上玩家(23%)以及线上的朋友/社区(19%)。

l  在不同年龄人群的观念上,受访者普遍认可电子游戏在丰富社交、增进亲情关系上的作用,X 世代和千禧一代更关注电子游戏在构建代际联系与促进团聚方面的作用, Z 世代的年轻人则认为电子游戏在促进社交中有着主要作用。数据显示,多数(74%)千禧一代表示,和不同世代的人一起玩游戏是互相增进联系的好方法;72% 的 Z 世代表示电子游戏相比其他活动能够将更多的人们聚集起来,超过一半(57%)的受访者认为在春节期间与家人玩电子游戏比一起看电视更具有互动性。

综上,随着对电子游戏的接受和喜爱程度逐渐增高,中国消费者也展现出在春节假期与亲朋好友玩电子游戏的较高意愿和热情,各年龄段人群虽然对游戏的类型偏好有差异,但普遍认可电子游戏在春节假期期间增进好友社交和促进家庭互动上的作用。Xbox 很自豪能参与其中, Xbox Game Pass* 上提供的海量游戏将会在春节假期为中国家庭聚会与社交提供一种有意义的方式,为中国消费者提供快乐的游戏体验与温馨的假期记忆。

从 1 月 14 日至 1 月 27 日,《极限竞速 地平线 4》和《极限竞速 地平线 5》将于 Steam开启促销活动;春节促销活动将从 1 月 17 日至 1 月 30 日在 Xbox 线上商城和 Steam 同步开启,敬请关注 Xbox 官方社交媒体微博 @Xbox 或 Bilibili@Xbox盒子君,获取最新消息。

关于此次调查:

微软委托 YouGov 于 2022 年 12 月 20 日至 12 月 22 日期间对中国市场 13 岁以上的消费者进行了具有代表性的线上问卷调查,该调查的目的是为了了解消费者对电子游戏的态度和看法,以及消费者在中国春节假期期间的行为偏好。调查最终样本量为 n=620。YouGov 负责调查中的问卷设计,调查结果中的数据按照年龄和性别加权,以尽可能反映客观情况。

* Xbox Game Pass 目前不提供在中国大陆地区的订阅服务

附录:Xbox 游戏推荐列表

竞速类游戏:《极限竞速地平线 5》 《尘埃 5》

您的地平线冒险正整装待发!借助各种有趣的驾驶动作,驾驶世界最棒的数百辆车探索充满活力而又千变万化的墨西哥开放世界风景吧。《极限竞速 地平线5》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。此外,第一个扩展包《极限竞速 地平线5:风火轮》。在墨西哥的云层之上,欣赏令人惊叹的地平线风火轮公园。在精彩纷呈的赛道上体验令人的振奋的10辆新车。此DLC单独出售,且需要《极限竞速 地平线5》本体游戏。

《尘埃 5》为传奇的《尘埃》系列谱写了新的篇章——比以往更大胆、更勇敢。新特性、新想法和全新方式使《尘埃 5》成为越野赛车、风格和文化的枢纽,在这里您可以不断创造精彩时刻。《尘埃 5》现已在带有 EA Play 的 Xbox Game Pass 上推出。

三消类游戏:《宝石迷阵 3》 《Peggle》

《宝石迷阵 3》现已在带有 EA Play 的 Xbox Game Pass 上推出。通过 8 种令人叹为观止的游戏模式找到完美搭配,满足您的各种情绪 – 轻松进入经典版宝石迷阵,享受三消乐趣,或者穿越 40 个具有挑战性的解谜任务,或者冲入令人振奋的闪电模式不间断行动,或者在禅模式中自定义你的体验,以革命性的新方式放松。

《Peggle》现已在带有 EA Play 的 Xbox Game Pass 上推出。体验现象级的弹球打砖块游戏!你有能力成为Peggle大师吗?尝试打出你的最佳成绩!你可以用 10 种神秘的魔法力量征服 55 个关卡并获得奖励积分,或在 4 人 Xbox LIVE® 多人游戏中与朋友对峙,以及在 75 个大师挑战中测试你的能力。

平台类游戏:《意航员 2》 《新超级幸运狐》

结合古怪的任务和神秘的阴谋,《意航员 2》是具有电影级风格和各种可自订灵媒能力的平台冒险游戏。《意航员 2》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。

加入幸运狐的惊心动魄的旅程,穿越打开了通惊人世界的大门的神秘圣器——时代之书。结识新朋友,探索令人兴奋的地域,并从邪恶的巫师金克斯和他的邪恶家庭Kitty Litter中找回丢失的章节。《新超级幸运狐》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。

考验亲情友情的游戏:《双人成行》 《胡闹厨房 2》

在《双人成行》中踏上疯狂旅程,这是一场纯粹为合作创造的,种类多变的平台冒险游戏。玩家要扮演一对发生了冲突的夫妇科迪和梅,两个被魔咒变成玩偶的人类。《双人成行》现已在带有 EA Play 的 Xbox Game Pass 上推出。

《胡闹厨房》带来了全新的混乱烹饪动作游戏!回到洋葱王国,在经典的本地合作或最多四名玩家的在线游戏中组建你的厨师团队吧。《胡闹厨房2》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。

适合儿童的游戏:《我的世界:地下城》 《我的朋友小猪佩奇》

在一款灵感来自经典的地牢爬塔游戏,并以《我的世界》宇宙为背景动作冒险游戏中战斗!玩家最多四个朋友可以一起冒险,也可以独自勇闯地牢。在动感十足、充满宝藏、种类繁多的关卡中与新的且令人生厌的生物战斗,所有这些都是为了击败邪恶的 Arch-Illager!《我的世界:地下城》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。

创造和打扮你的角色,按下佩奇家的门铃,然后开始一个完全由你决定的故事,佩奇建议你去任何地方的活动——帮助猪爸爸找到他的眼镜,跟踪森林里的动物足迹,在泥泞的水坑里溅起水花,等等! 《我的朋友小猪佩奇》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。

全家人可以一起玩的游戏:《Gang Beasts》 《我的世界》

Gang Beasts是一款搞笑的多人派对游戏,游戏背景设定在牛肉城的穷街陋巷,角色如凝胶一般,打斗场面粗暴,环境也十分危险。《Gang Beasts》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。

探索随机生成的世界,建造令人惊叹的东西,从最简单的房屋到最宏伟的城堡都可以。在具有无限资源的创造性模式中畅游,或者在生存模式中深入世界,制作武器和盔甲来抵御危险的生物。《我的世界》现已在 Xbox Game Pass、Xbox Series S | X、Xbox One、Windows PC 和 Steam 上推出。

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