微软官方表示正在通过Xbox游戏通行证构建以玩家为中心的庞大游戏业务

投行Evercore ISI TMT Conference上微软营销负责人Chris Capossela谈到了微软游戏业务和Xbox游戏通行证Xbox Game Pass。

首先他强调了微软对游戏业务的重视，尽管有些投资人对游戏并不太熟悉，但游戏是一项庞大的业务。这其中一个原因就是游戏平台的壁垒在逐渐被打破，PC玩家与主机玩家之间、各平台主机玩家之间的壁垒和分歧正在淡化。随着技术的进步，越来越多游戏玩家在跨多个平台进行游戏。玩家们不再只是在主机上或者只是在PC上玩游戏。

基于此微软正在探索游戏新的商业模式，这是将玩家更多地置于中心位置的模式。而社交是游戏重要组成部分，玩家所喜爱的游戏设备同样是游戏社区构成的重要组成部分。其最终的目标是让玩家和同好的人一起玩喜欢的游戏。

Xbox游戏通行证Xbox Game Pass正是实现这一模式的重要方式，除了Xbox主机和PC，XGPU用户还可以选择通过安卓设备、iOS浏览器、PC端浏览器以云游戏方式进行游戏。这将是覆盖数十亿终端的游戏场景，所以可以说它并不那么以主机或以PC为中心，而是更加以游戏为中心。

截至目前Xbox游戏通行证全球订阅用户超1800万，订阅用户可以游玩数百款游戏，订阅玩家愿意的话完全可以不购买任何游戏，仅通过XGP来玩自己喜欢的游戏。在微软2021财年第3财季即自然月2021年1月-3月31日的财报中Xbox游戏业务整体收入同比增长50％，其中一部分是由Xbox Series X|S驱动的，但坦率地说，其中很多是由订阅制以及XGP的内容和服务所驱动的。

Xbox游戏通行证及订阅制所带来的效果是显著的：订阅XGP的用户玩游戏的时间相比订阅前增加20%，游玩游戏的类型增加30%，玩过的游戏总数增加40%同时包括订阅之外的游戏。XGP对于玩家和开发者发行商是双赢的，不仅仅是玩家获益，XGP更是开发者将其游戏呈现在玩家面前的绝佳方式。

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